住友橡胶工业：邓禄普“高端、全球化”品牌将在“双品牌”战略中补充飞劲品牌
住友橡胶工业凭借飞劲在欧洲引起轰动，现在将通过新收购的“全球高端品牌”邓禄普推行“双品牌”战略（图片来源：飞劲/邓禄普）
住友橡胶工业公司从固特异手中收购邓禄普后，详细介绍了其计划如何部署新的“双品牌”战略，将邓禄普定位为其“核心”和“高端”全球轮胎品牌。
住友橡胶工业一直是收购该品牌的领跑者，因为它已经在多个细分市场运营邓禄普。尽管由于固特异持有邓禄普品牌摩托车轮胎等细分市场，邓禄普的权益仍然有些复杂，但住友橡胶工业现在基本上获得了邓禄普品牌在汽车轮胎这个细分市场全球的运营权（该交易不包括印度、马来西亚、新加坡和文莱）。在获得欧洲、北美和大洋洲地区邓禄普品牌的汽车轮胎业务后，住友橡胶工业希望借助该品牌的运动传统，“通过差异化产品和增强品牌实力，在全球范围内推进高端化”。
住友橡胶工业在声明中称，通过“利用我们具有底蕴和强大的品牌知名度”以及提供“集成尖端技术的创新产品，同时满足下一代移动社会不断变化的需求”，来保持邓禄普品牌的竞争力。该公司希望将其下一代轮胎技术应用于邓禄普产品，例如“Active Tread”，这是一种可响应湿度和温度的四季橡胶化合物。住友橡胶工业补充说，它将与邓禄普一起专注于高档汽车和赛车的配套。
与此同时，住友橡胶工业在欧洲、北美和大洋洲的现有品牌飞劲，将继续利用其在每个地区培养的产品规划和营销能力，“专注于吸引核心粉丝群的大胆、独一无二的产品”。总体而言，住友橡胶工业希望在这些地区“增加销量”，同时增加其销售的“高端产品”的比例——即高轮辋直径轮胎（18 英寸以上）。
住友橡胶工业表示，将通过加快对赛车运动和全球营销活动的品牌投资，“将邓禄普定位为我们的核心品牌”。该公司还希望，利用与邓禄普品牌体育设备的协同效应（例如，邓禄普在网球和球拍运动方面尤其强大），来提高其品牌价值。
销售价格侧重点不同
不出所料，住友橡胶工业在讨论交易时也强调了其同意支付的收购价格——5.26亿美元。而固特异则强调，其将通过支持邓禄普品牌向住友橡胶工业过渡以及库存转移，而获得的额外资金。在讨论其剥离战略时，固特异对邓禄普的估值约为7亿美元，因此，展示此次出售符合这一目标（7亿美元），对固特异来说很重要。与此同时，住友橡胶工业的声明更侧重于品牌权和知识产权的核心收购价格。
住友橡胶工业总裁兼首席执行官Satoru Yamamoto表示：“我们集团在20世纪80年代曾在多个国家收购邓禄普，并在日本和欧洲、北美生产和销售邓禄普品牌轮胎。能够在全球范围内使用邓禄普品牌对我们集团来说是一个绝佳的机会，我们很高兴此次收购使我们能够在几乎全世界范围内使用邓禄普品牌。”
“展望未来，我们将不仅在获得权利的新地区，而且在现有的地区，最大限度地发挥邓禄普品牌的潜力”。
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